集成灶暴春雷,火星人失速
很难想像,几年前不为人知的集成灶,如今成了智慧厨房里的明星产品。
说来,集成灶的设计原理并不复杂。它将油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸箱等多种厨具功能集于一身,以此打造出全新的厨电物种。
谁也没想到,就是这样一种“集合”产品,对长期垄断厨房的独立烟灶形成了挑战之势。
按照AVC数据罗盘统计,2021年集成灶是为数不多量价齐升的厨电品类,其中线上销额同比增31.37%,远高于同期油烟机与燃气灶的增速。
另据中怡康数据显示,我国集成灶市场规模从2015年的48.8亿元增至2020年的181亿元,行业零售额年复合增长率达29.97%。经过5年的持续蓄势,集成灶未来确定性在不断提升。
四小龙谁最牛
曾几何时,在厨卫电器领域,掀起了几股新消费风潮。
用几组词描绘这股消费风,他们便是智慧厨房、懒人经济。智慧厨房要求厨电产品更加套系化、智能化、环保化。懒人经济也要求厨电产品更加智慧可人、便利高效。
作为时下热销的厨卫新品,集成灶恰到好处的解决了这些需求痛点。
首选,身兼多种厨具功能属性,集成灶在使用上更加便捷高效。其次,新技术应用减弱了噪音,让它比普通油烟机更加清静环保。此外,这一厨电的集大成者,也减少了物理空间的依赖,避免了小厨房用户的尴尬。
搭乘这股消费潮,新厨电企业得以弯道超车、快速崛起。在头部集成灶企业中,浙江美大(16.260, -0.07, -0.43%)、火星人(39.740, -0.17, -0.43%)、亿田智能(68.660, 1.22, 1.81%)以及帅丰电器(28.810, -0.63, -2.14%)是当之无愧的行业四小龙。其中,浙江美大于2012年上市,剩余三家则在2020年同一年上市。
从财务数据来看,在相当长的一段时间里,浙江美大业绩大幅领先于身后三家企业。2020年浙江美大净归母利润5.44亿元,几乎等同于同期火星人、亿田智能、帅丰电器三者净利之和(三者合计6.13亿)。
但进入2021年,浙江美大遭遇了后来者的巨大冲击。2021年前三季度浙江美大归母净利润4.51亿元,同比增长34.5%;同期,火星人净利润2.73亿元,同比增长75.7%;亿田智能净利润1.56亿元,同比增长62.8%;帅丰电器净利润1.84亿元,同比增长47.4%。
尽管利润层面,浙江美大依旧一骑绝尘,但追赶者却在不断缩小这一差距。表现在增速上,当下火星人与亿田智能处于第一集团,帅丰电器位于第二档,浙江美大则落在了最后。
如果放在营收层面,集成灶“四小龙”间的差别在进一步缩小,甚至火星人实现了对浙江美大的反超。2021年前三季度,火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器四者营收分别为16亿元、15.3亿元、8.09亿元、6.87亿元。对应四者前三季度营收增速依次为59%、30.4%、68.6%、46.4%。
可以看到出来,四者营收体量差距不大,营收最多的火星人,只有帅丰电器两倍有余。但增长率上却差距明显,亿田智能最快,火星人次之,再者帅丰电器,最后才是浙江美大。